一只书包卖12万,这事办得太爱马仕了!

关于爱马仕,江湖中充满了故事,比如“爱马仕是每个女孩的终极梦想”、“鸵鸟皮Kelly是走进富豪太太圈的敲门砖”、“为了Constance配的货能买到一圈LV”……

今天的故事即将多一个: 爱马仕上新

爱马仕的上新似乎总是那么的“默默无闻”,或许是因为Chanel、LV们新品上架动作太大吧。不过后来细细想了想倒也不能全“怪”别人,“爱马仕上新”不能够成为话题,爱马仕自己也要承担一定责任。不请明星代言、不做推广这个就不多说了,我们就来聊聊产品本身,就拿刚上新不久的一个爆款来说▼

一只书包卖12万,这事办得太爱马仕了!

你或许还在看哪个是“爆款”,不用怀疑,就是模特腰间的 腰包。说实话,这个腰包如果在我事先不知道品牌的情况下那我一定不会猜到是爱马仕……

它叫 in the loop,是今年爱马仕的春夏新款。在官方预告大片出来的时候就有不少人预告它会火,现在看来这个预言还真就成真了。某书上晒它的网友不要太多。

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图片均来自小红书网友

因为是爱马仕,所以这种“集体晒包”行为是可以理解的,but!我就是越看越不对劲……

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恕我看不出int the loop跟Gucci三年前就大火的GG Marmont系列腰包的包型设计上有什么差别???

in the loop的包身通过压纹技术“压”了一个标志性的大“猪鼻子”,还是色彩斑斓的猪。

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或许是为了跟其他品牌的腰包做区别,所以细节处也增加了一些属于爱马仕的工艺,比如采用了非常精致的外缝线,不对称的肩带接口设计以及接口处的“猪鼻子”连接扣等等。

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这只腰包如此火爆是因为这是爱马仕首次出腰包吗?其实并不是,这些年它陆续出了几款腰包,但都没有声名大噪,我总结了一番,原因大概是

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而in the loop除了在外观上具有一定辨识度,且让人 买得起,它在中国官方的售价是 25,450人民币,这就意味着花2万就能买到一只爆款爱马仕,还是不要配货的那种。

在今年的新款中,像猪鼻子腰包这样并不“新”的新包还有一只叫 Birkin Cargo的Birkin。

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图片源自网络

它是时髦精们最爱的35的尺寸,而且是相对较轻便的帆布材质,从网友晒出的细节图中还是能很清晰看出爱马仕所有的精湛做工的。

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有着五个口袋的多功能设计,虽然无法欣赏这种机能风的爱马仕,但它在各社交平台的风刮得也挺大。

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我为什么说它不“新”呢,因为这种 “包嵌包”的配方爱马仕在几十年前就已经使用过了。在台湾某综艺节目中“爱马仕狂魔”蓝心湄就拿出了自己的这一vintage收藏 ▼

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她本人在节目中形容了买这款限量包的艰辛,说它是当时品牌年鉴上推荐的包,看到它的第一眼就无法自拔地想拥有,后来经过朋友各种帮忙才买到手。

em,这……让我再欣赏一眼看看它的“美”在哪里……

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还有几只即将上市的新款,同样也是看着“眼熟“,将金属logo换成“H”扣或者其他知名扣彷佛就可以“变装”为另外一款大家所熟知的包包。

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Hermes Fall 2020

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写到这我也在使劲说服自己,爱马仕的产品不可以“肤浅“的用”好看“或者”不好看“来形容,毕竟爱马仕它是爱马仕,一件成衣或者一只包袋或许都承载着品牌厚重的历史。

但 在爱马仕不是所有的包都是Birkin和Kelly,背后既有一段恰到好处的故事,又有吸引人的颜值和实用度。接下来的篇幅我就给这些近两年“有故事”却不卖座的“新”包,大家一起来看看它们都长啥样。

第一只叫做 Kellly ado,从名字可以看出它是一只Kelly的延伸款,长这样▼

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爱马仕粉对它一定很熟悉了,或许它就是这两年你想买却最难买到的那只爱马仕。它没有什么值得炫耀的浮夸设计,完全就是延续了Kelly包能够解放双手的肩带设计,只不过Kelly ado比Kelly来得更加放飞自我,单肩带变成了双肩带。

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你要说它好看吗?说实话我并不觉得。

不过它的卖点其实也不在“好看”,而是这只包本身拥有的一些“光环”。最大的光环自然是它的Kelly包型,其次还因为这只包的设计者是爱马仕第五代掌门人Jean-Louis Dumas的夫人 (下图右):Rena Dumas (下图左)。

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老板娘设计的包包,那就是限量中的限量啊。Rena Dumas本身也很擅长设计,爱马仕有好几间精品店的设计都出自她手。这里顺便提一嘴,她的丈夫Jean-Louis Dumas是Birkin的设计者,有着丈夫的伟绩在先,自己自然也不能落后。她想到在另一款传奇手袋Kelly上做文章,于是比Kelly更加人性化的Kelly ado便诞生了。

Kelly ado最早出现在众人视野,是在1996年的爱马仕官方期刊的封面。▼

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20年前刚上市那会并没有成为走红款,直到前两年运动风开始在奢侈品牌盛行,Kelly ado才被重新推上时尚舞台,被人们捧成了爱马仕的又一个经典。

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不知道是内部隐形规定还是真的太过限量,在两年前Kelly ado再次上市的时候它直接被“妖魔化”了,想要买它必须 占据一个Birkin或者Kelly的配额。这个事情是很可怕的,直接导致原价人民币大概5万的Kelly ado在代购圈被炒到了 12万!

不得不说, 一只书包卖12万,这事干得太爱马仕了!

第二只要说的 Kelly Lakis比Kelly ado还更加限量,可知名度却远不及后者,先来看看它的样子▼

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恕我直言,我依旧看不太懂前面两口袋设计的用意在哪,总觉得 设计师是有意在为了改造经典而创造另一个经典。

这款包包的出现比较随意,也不是爱马仕自己设计师操刀设计的,而是2006年的时候, 希腊亿万富翁Lakis Gavalas给自己定制的。

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富豪定制包能有什么设计可言,一上市就被疯狂吐槽,当年甚至还有大批爱马仕粉发起了“Love it or Leave it”(粉它还是踩它)的投票,结果可想而知了。这两年它又重新回到人们视野,也是得益于“个性化”和运动风的兴起。

至于好不好看的就让大家来评判吧……

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不过还是那句话,只要是爱马仕它就会有追随者。因为一开始走的就是“定制”路线,所以现在在市面上仍很难看见Kelly Lakis的身影,据说也只提供给VIP客户,因此无法估算市价。

目前女星中,我只看到张雨琦姐姐背了一只▼

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琦琦子入的冷门爱马仕还有接下来要提到的 2424, 普皮的售价大约在7万左右:

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它倒不是先前某一经典款的复刻或者延伸版,是纯新款,发布于去年的早秋系列。看着像是Birkin和Kelly的混合物,不过比BK来得更慵懒。有一说一,它秀场的样子是好看的。

一只书包卖12万,这事办得太爱马仕了!

Hermes Pre-Fall 2019

2424的出现跟品牌女装创意总监的用包习惯有着直接关系,因为它总是找不到一款包真正可以供她通勤,总想设计一款能够让女性在 24小时都能背的包包,不管是上班还是派对都能轻松驾驭,于是便有了这款比Birkin和Kelly都轻便的2424。

当时推出的时候有一众有权威的外媒都专门为这只包包打过call ▼

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只不过最终还是雷声大雨点小,真正为它买单的姑娘们少之又少,我甚至都找不到街拍图……

写到这大家也都看见了,不是每一只爱马仕都是那么好看的,买不买也完全取决于个人。对于很多真正的有钱人来说,买爱马仕就像普通人买ZARA、HM那样日常,而买冷门款爱马仕或许也仅仅是因为习惯了买这个品牌,enjoy这个品牌的工艺而已。而对于视爱马仕BKC为终极目标的姑娘们来说,也大可不必因为“爱马仕上新”就改变心中的“目标”,毕竟爱马仕包包那么多,BKC就三只。

最后,不管买哪只爱马仕,都祝大家能够早日拥有人生第一只爱马仕~

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